中国的旅游限制在这个月宣告解禁，料将为全球奢侈品零售市场的买气注入强心针，但许多中国消费者现在却认为有更多理由留在国内购买精品。

中国从1月8日起放宽旅游限制，允许中国旅客将再度涌入巴黎、东京等全球消费重镇后，全球奢侈品牌股价上周纷纷跳涨。

然而，分析师和多家奢侈品牌警告，由于航空公司尚未完全恢复运营，加上中国当地的售价下降，出国血拼的中国旅客人数不太可能立即恢复到疫情前水平。另一个重要因素是，大型奢侈品牌正在对中国国内的销售据点加大投资。

上海一位毛小姐表示，多年来她逛遍了世界各地的精品店，但现在她觉得在中国得到的服务最好。“如果我去巴黎，我没办法要求巴黎的销售人员帮我保留某个手袋，但现在在这里就可以。”

在2020年初新冠疫情导致边境封闭之前，中国民众购买的奢侈品有70%是在国外消费。

根据贝恩公司(Bain & Co.)的数据，在疫情的旅游限制下，中国国内奢侈品销售蓬勃发展，从2019年到2021年翻了一番，达到4,710亿元人民币(682.5亿美元)。即便如此，中国消费者占据全球市场的份额从2019年的25%下降到2021年的21%。

“不会回到70%的水平，”咨询公司罗兰贝格驻上海的负责人Jonathan Yan说。“肯定仍会有一部分奢侈品消费是在国外进行，因为人们喜欢在旅行时购物是很自然的，但比例将比较接近是50-50。”

包括LVMH旗下的路易威登(Louis Vuitton)和Coach母公司Tapestry在内，许多奢侈品公司过去三年在中国大举投资，开设新的旗舰店，举办大型时装秀，以服务无法出国的中国消费者。

这有助于当地员工加强与中国VIP客户的关系，而这些VIP客户过去往往更倾向到海外消费。

香港咨询公司Oliver Wyman的研究显示，70%的中国奢侈品消费者是藉由销售人员协助购买，40%的消费者每周至少与销售人员联络一次。

Oliver Wyman的Kenneth Chow说，2021年购买奢侈品的中国消费者中，有一半是第一次踏入精品世界。

“新的奢侈品消费者将如何看待国内和海外奢侈品购物之间的差异，这将很值得一探究竟，”他说。

**替代方案**

国际旅行限制和刺激消费的地方政策，也促使许多消费者将中国购物免税的海南岛作为奢侈品购物目的地。

2021年，海南岛占中国国内奢侈品消费的13%，而疫情前为6%，而且税收规定将继续放宽。到2025年，奢侈品牌将能够经营自己的免税店，而不是依靠与中国中免等当地企业的合作。

Roland Berger的Yan称，海南岛的受欢迎热度预计会持续下去，因为只有13%的中国公民拥有护照，这使得一个免税的国内目的地具有巨大的吸引力。

海南岛，以及中国政府在2018年和2019年降低奢侈品进口关税的举措，已然降低一些对价格敏感的购物者在国外购物的吸引力，现在中国的手袋价格只比国外高约10%-20%，以往则是高出50%-60%。

路易威登的Neverfull中型手袋价格为14,400元人民币(2,090美元)，如果旅客申请12%的增值税退税，上海的价格只比巴黎贵18%。

Bernstein的高级研究分析师Luca Solca说，各品牌将继续努力缩小跨境价格差异，不过由于货币兑美元贬值，这些努力变得更加复杂。

“中国人要回到价格相对较低的欧洲，需要一些时间，”他说，预测2024年长途旅行将全面回归。

自宣布取消检疫以来，国际旅行的搜索和预订都倾向于短程国际目的地，香港、韩国和日本在旅行社的搜索中名列前茅。

然而，对许多人来说，海外更广泛的奢侈品供应加上节省的费用，意味着购物假期肯定会回到日程上--这对巴黎零售商来说是个好消息。

31岁的Lucy Lu在上海从事时尚工作，她已经制定了自己的旅行计划。

“我朋友想要的宝格丽戒指在迪拜要便宜20%，我的另一个朋友给了我一份化妆品清单，有些产品在中国经常缺货，所以在国外买比较容易。”

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